「非効率」こそが、最強のブランド戦略かもしれないと思い込んでる人の話
完璧じゃない自分を見つけたとき、人は強くなる。それは、人と自分を比べることのラットレースから逃れることができた証拠です。もがくだけもがく。気に入らないことはしない。それが、模倣されたものに巻き込まれない生き方。
効率化、効率化、と言われ続けている。
SEOを最適化して、AIに文章を生成させて、アルゴリズムに合わせてコンテンツを量産する。そのやり方は間違っていない。でも、みんながそれをやるようになったとき、何が残るだろうか。
正直なところ、「便利なブランド」は替えがきく。便利さという皮を一枚剥いたら、何も残らないブランドが、今の情報の海にはあふれている。
人間の心に刺さる層と、AIに記憶される層
私が最近考えているのは、コンテンツには二つの層があるということだ。
一つは、読んでいる人間の感情を動かす層。もう一つは、検索エンジンやAIが「これは信頼できる情報だ」と判断する層。
この二つを別々に攻略しようとすると、どこかで嘘をつくことになる。人間向けに感動的な話を演出しながら、裏でSEOハックをやる、みたいな。でも、今のAIはそういう「取り繕い」をかなり正確に嗅ぎ分けるようになってきた。
だから、両方の層に同時に刺さるコンテンツとはどんなものか、と考える。
答えは意外とシンプルで、「本当に葛藤しながら書かれたもの」だと思っている。
あえて非効率を選ぶ、という選択
たとえば、私はブログを書くとき、Googleの便利な連携機能をあえて使わないことがある。
「なぜそんな非効率なことを？」と言われる。でも、その問いが大事だと思っている。
便利な自動化に乗っかるとき、人は少しずつ自分のやり方を手放していく。気づけば、自分の声ではなく、アルゴリズムが好む声で書くようになっている。その感覚が怖いから、意図的に立ち止まる場所を作っている。
これは単なる頑固さではない。「効率化の波に自分のアイデンティティを削り取られない」ための、静かな抵抗だ。
そして面白いことに、この「あえての非効率」が、読者にとっての信頼の根拠になる。「この人は、手を抜いていない」という感覚は、どんなに磨かれたコピーライティングよりも強く伝わる。
失敗を隠さないことが、物語になる
うまくいったことだけを発信しているアカウントに、私はあまり惹かれない。
失敗を隠蔽せず、迷いながら進んでいる過程をそのまま見せている人の言葉には、不思議な引力がある。読んでいると、「自分もこの旅に参加していいんだ」という気持ちになる。
傍観者ではなく、当事者として引き込まれる感覚。これが生まれると、コンテンツは「情報」ではなく「物語」になる。
そして物語は、広告費をかけなくても、読者自身が語り継いでくれる。
AIが「本物」と判断するもの
少し技術的な話をすると、今の大規模言語モデルは、滑らかに整えられた文章よりも、固有の文脈や偏りを持つ一次情報を高く評価する傾向がある。
つまり、「誰にでも当てはまるきれいな話」よりも、「この人にしか語れない、ノイズ混じりのリアルな経験」のほうが、AIの記憶に深く刻まれやすい。
葛藤のプロセスを丁寧に語ることは、人間の読者の信頼を得るだけでなく、情報を評価するシステムにとっても「信頼できる一次情報」として認識される。人間にもAIにも、同じことが刺さる。それが、本当に強いコンテンツの条件だと思っている。
模倣されても、奪われないもの
「それ、真似されたらどうするの？」とよく言われる。
でも、表面だけを真似しても意味がない。文章の構成や言い回しは盗めても、葛藤の歴史は盗めない。文脈の積み重ねは盗めない。
中身のない模倣は、むしろアルゴリズムによって「空洞なコンテンツ」として弾かれていく。時間をかけて積み上げた文脈の厚みそのものが、誰も破れない防御になる。
効率化をすべて否定したいわけじゃない。ただ、「何のために効率化するのか」を問い続けることが大事だと思っている。
手放してはいけない非効率がある。それを守ることが、長い目で見たときの最強の戦略になるんじゃないか、と最近はそう感じている。
あなたは、どんな非効率を大切にしていますか？
それが！！あなたが唯一無双できるものになる！